Карта словоупотребления в поисковых запросах, или как зависит от психотипа наша речь.
Данная карта собрана из семи десятков слов. Для кого-то она может стать “настольной”. Мы думаем, что она может пригодиться в каждодневной практике SMM-специалистам, копирайтерам и др.
Принцип сбора семантики и методика анализа
Мы собирали поисковые запросы. Ключевые слова подбирались исходя из наших наработок по принципу соответствия некоторым характеристикам психотипов. Одновременно с этим, мы хотели подобрать такие слова, которые будет удобно использовать в рекламе.
О чем говорят результаты
Все слова на карте можно разделить на две части: подтверждающие своим положением теорию или противоречащие ей.
Мы предполагаем, что смещение некоторых слов может быть обусловлено текущей повесткой и трендами. Словоупотребление не обязательно и не на 100% должно совпадать с ценностями. Запросы - это проявленные интересы, которые могут меняться в зависимости от внешних событий. И это оставляет большую свободу для выбора разнообразных средств для коммуникации с опорой на конкретику и факты настоящего времени.
Слова, в которых мы уверены
Новатор: индивидуальность, наслаждение, милый, свободный, творчество, разнообразие, чувство, модный, яркий, восхищение.
Прагматик: структура, любопытство, эффективность, статус, признание, интересно.
Консерватор: независимый, контроль, экономия, хозяйство, накопления, традиции, просто, серьезно, наглядно, болтовня.
Романтик: уважение, гармония, принадлежность, красота, комфортный, защищенность, детский, благополучие, энергично.
Как можно использовать
Пример слоганов для Консерватора: “Наглядно, просто, серьезно”, “Долой сомнения и болтовню, экономь с <брендом>!” (попробуйте составить сами)
Слова-лозунги для некоторых психотипов: романтик - энергично, консерватор - методично, прагматик - критично.
Как читать карту
Цветом и кеглем отмечены запросы, объем которых значительно выделяется на общем фоне (общий объем выборки составил 62+ млн запросов). Отдаленность от центра карты указывает на силу выраженности психотипа.
DataFuel анализирует открытые сведения о пользователях соцсетей при помощи технологии SPECTRUM (чтобы узнать о ней больше, скачайте гайд по персонализации: напишите ГАЙД или НАЧАТЬ в чате группы — vk.me/datafuel). Полученные данные наносим на карту ценностей в диапазонах от Нового до Привычного, и от Эмоций - к Логике.
#psymap@datafuel
