#PsyMap Товары повседневного спроса(FMCG)
Эти бренды вы можете встретить каждый день в супермаркете у дома.
Как интересы к повседневным товарам коррелируют с психографическими сегментами:
Новаторы — товары для животных, сладости, средства для гигиены.
Прагматик — товары расположенные у кассы — шоколадки, жвачки и энергетики.
Консерватор — напитки, дезодоранты, мясные продукты.
Романтик — товары для детей, средства для гигиены и соусы.
Методология:
1. Мы составляем шорт-лист компаний на основе данных из соцсетей, рейтингов и личного мнения.
2. Собираем данные о подписчиках страниц выбранных компаний в соцсети ВКонтакте.
3. Определяем усредненный психотип подписчика каждой компании. В результате получаем координаты каждого объекта анализа на плоскости с 2 шкалами: Новое - Привычное, Эмоции - Логика.
4. Центр осей нормируем относительно среднего показателя по всем компаниям в этом сегменте/вертикали бизнеса.
5. Иногда бренды могут попадать в неожиданные для нас сегменты плоскости. Это нормально, ведь подписчики в соцсетях не всегда являются покупателями, а их интерес может быть вызван специфической SMM-стратегий бренда в соцсети.
Интересно узнать, где вы находитесь на психографической карте относительно конкурентов? Напишите нам 👨🏻💻
